GAI（Generative AI、生成式AI）的發展非常快速多元，吸引不少行銷人員使用，而Cathy的診所卻因此惹來麻煩。幾個月前，他們診所小編在粉絲頁貼了衛教懶人包，網友小陳卻憤怒指稱，插圖是「抄襲他的作品、侵犯著作權」。小編反駁：「這是用AI畫的，怎麼會是抄襲？」
雙方爭論迅速升溫，小編堅決認為AI作品沒有牽涉著作權、自己也不認識這位小陳。而小陳認為，無論是否為AI生成，作品有許多明顯相似的元素，就是抄襲，雙方各執一詞。
為了降低衝突，診所選擇息事寧人先道歉下架，並反思：生成式AI的內容，真的可以「合法免費」使用嗎？有哪些潛在的法律陷阱？
一、AI著作權：誰是作品的主人
依照智慧財產局的見解，使用AI進行創作，並不一定具有著作權。生成式AI（如DALL-E、ChatGPT、Gemini、Perplexity）雖然能快速產生文字、圖片、甚至音樂，但這些產出的內容，如果僅靠簡單指令而自動產生，無法被視為具備著作權的作品，因為缺乏「人類精神創作」。
如果使用者在生成內容後，再進行創意性的修改，例如：對圖像進行深度的設計、使作品更具有原創性，則較有可能主張著作權。
簡單來說：
不受著作權保護：直接下指令用AI生成圖片
可能受著作權保護：將生成的圖片或音樂，結合其他素材、調整構圖或加入原創元素
二、AI訓練資料庫：從智慧學習到智財爭議
生成式AI需要模型訓練，資料庫卻可能引起法律爭議。因為生成式AI的資料庫，經常使用爬蟲或使用者自行上傳的檔案，如果內容未經授權，可能構成「重製他人作品」、「不當公開傳輸」的侵權行為。同時，AI生成的資料，如果和原始資料高度相似，仍可能有抄襲的問題。
參考案例：Getty Images 就控訴 Stable Diffusion 未經授權，使用他們的圖庫進行AI訓練，嚴重侵犯著作權。
因此，將AI生成作品用於商業用途（例如診所衛教插圖、懶人包、ICON），如果圖像和原作者的過於相似，仍然可能侵犯到對方的財產權。
三、商業應用的地雷：生成式AI真的免費嗎？
使用AI生成內容並不意味著免除法律責任，特別在商業用途。即便診所或公司並非故意，只要內容涉及他人受保護的權利，就可能踩雷。例如：
- 過於相似：生成的圖像與知名插畫或圖文高度雷同
- 未經授權：使用未經授權的免費素材，進行商業廣告
- 違反條款：未遵循AI工具的使用條款，例如超出非商業範圍的使用。
四、三步驟超前部署避免踩雷
避免法律風險的關鍵，在於正確的認知與妥善的應對（免費的最貴）。以下提供幾個建議：
1.版權審查
生成內容在商業使用前，務必進行版權比對，確認是否與已發表作品雷同。若內容來自圖庫素材，即便標註「免費」，仍需取得明確的授權。
2.確認條款
不同公司的AI工具，對於產出內容授權不盡相同，有些要求付費訂閱才能商業使用。使用前務必仔細閱讀條款。
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3.提升原創
對內容進行修改，加入自己的創意、提升原創性，不僅能降低法律風險，還可以增加獨特價值。
小結
生成式AI是一把雙刃劍。
無論是傳統的「自行創作」、依賴「圖庫素材」、委託他人設計，或是如今廣受歡迎的「生成式AI」，創作模式的進步固然提供更多可能性、降本增效，同時也帶來更高法律風險。正確理解法律規範、掌握正確的使用方式，才能讓行銷更安心、避免踩雷。